Un favicon (contraction de « favorite icône ») est une petite icône associée à un site web ou une page. Il s’affiche généralement dans les onglets des navigateurs, les listes de favoris ou même dans la barre d’adresse. Le favicon est essentiel pour renforcer l’identité visuelle d’une marque en ligne.  Il permet aux utilisateurs de reconnaître facilement un site web parmi plusieurs onglets ouverts. En général, il s’agit d’une version simplifiée du logo d’une entreprise, de très petites tailles.